Miten aloittaa lyhytvideoiden tekeminen yrityksessä

Aloita päättämällä kolme asiaa ennen kuin kosket kameraan: kenelle puhut, mistä puhut ja missä kanavassa julkaiset. Sen jälkeen varaa kalenterista yksi kuvauspäivä kuukaudessa ja kuvaa sinä päivänä noin 10 videota kerralla. Kameraksi riittää se puhelin, joka sinulla jo on. Ensimmäinen julkaisukuukausi ei kerro tuloksista juuri mitään, kolmannen jälkeen tiedät melko varmasti, kannattaako jatkaa.

Kolme päätöstä ennen ensimmäistä kuvausta

Lyhytvideo on alle minuutin mittainen pystyvideo, jonka katsoja päättää ohittaa tai jäädä katsomaan noin kahdessa sekunnissa. Siksi suurin osa työstä tehdään ennen kuvauspäivää, ei editissä.

1. Kenelle. Valitse yksi ihminen, älä ikähaarukkaa. "25-45-vuotiaat kuluttajat" ei ohjaa yhtään päätöstä. "Ensiasunnon ostanut, joka miettii mitä keittiöremontti oikeasti maksaa" ohjaa jokaisen käsikirjoituksen.
2. Mistä. Älä kerää 30 videoideaa. Kerää 3-5 formaattia, jotka toistuvat kuukaudesta toiseen: asiakkaan kysymys ja vastaus, tuotteen käyttö kädessä, yleisin virhe, ennen ja jälkeen. Formaatti on toistettava, yksittäinen idea ei.
3. Missä. Valitse yksi kanava ensimmäiseksi kolmeksi kuukaudeksi. Sama pystyvideo toimii TikTokissa, Reelsissä ja Shortsissa, mutta yhden kanavan lukuja on paljon helpompi lukea kuin kolmen.

Kun nämä kolme ovat paperilla, yhden käsikirjoituksen tekeminen kestää minuutteja. Jos ne puuttuvat, jokainen video alkaa nollasta ja tekeminen hiipuu suunnilleen kuudennen videon kohdalla.

Montako videota kuukaudessa on realistinen minimi

Rehellinen vastaus on, että alle kahdeksan videota kuukaudessa ei riitä. Algoritmi ei opi brändiäsi muutamasta videosta, vaan jokainen video testataan omillaan pienelle yleisölle. Mitä vähemmän videoita, sitä vähemmän testejä, ja sitä enemmän lopputulos riippuu tuurista.

Käytännön minimi on noin 10 videota kuukaudessa, eli 2-3 julkaisua viikossa. Se on myös syy siihen, että pienin kuukausipakettimme sisältää 10 videota: sillä määrällä kuukauden luvuista voi jo sanoa jotain. 16 videota kuukaudessa on tahti, jolla ehtii testata useampaa formaattia rinnakkain ja karsia toimimattomat nopeammin pois.

Tärkeämpää kuin yksittäisen kuukauden määrä on se, että tahti pysyy samana puoli vuotta. Kolmekymmentä videota tammikuussa ja nolla helmikuussa tuottaa huonomman lopputuloksen kuin kymmenen videota kuukaudessa kuuden kuukauden ajan.

Kalusto: puhelin riittää, valo ja ääni eivät ole sivuseikka

Yleisin syy lykätä aloittamista on kalusto, ja se on lähes aina väärä syy. Katsoja antaa anteeksi keskinkertaisen kuvanlaadun, mutta ei kaikuvaa ääntä eikä pimeitä kasvoja.

Asia	Miksi sillä on väliä	Mitä tarvitset alkuun
Ääni	Huono ääni pysäyttää katselun nopeammin kuin huono kuva	Nappimikrofoni puhelimeen
Valo	Pimeä kuva luetaan heti amatöörimäiseksi	Ikkuna kasvojen edessä tai sivulla, ei selän takana
Tausta	Sekava tausta vie huomion puhujasta	Yksi rauhallinen paikka, jota käytät joka kerta
Kamera	Katsoja ei arvioi kuvakennoa vaan ensimmäistä lausetta	Puhelin joka sinulla on
Vakaus	Tärisevä kuva väsyttää katsojan	Jalusta tai pöytäteline

Jos hankit jotain, hanki mikrofoni ensin ja valo toiseksi. Uudempi puhelin ei paranna tulosta. Oikea kamerakalusto alkaa vaikuttaa vasta, kun perusasiat ovat kunnossa ja julkaisutahti on pysynyt yllä useamman kuukauden.

Ensimmäiset kaksi sekuntia ratkaisevat loput

Lyhytvideo ei häviä lopussa vaan alussa. Kaksi ensimmäistä sekuntia ovat se kohta, jossa katsoja tekee päätöksen. Käytännössä siitä seuraa muutama sääntö.

• Älä aloita tervehdyksellä, logolla tai pohjustuksella.
• Aloita väitteellä, kysymyksellä tai kuvalla, joka on jo keskellä asiaa.
• Laita teksti ruutuun heti ensimmäisestä ruudusta alkaen, koska iso osa katsojista katsoo ilman ääntä.
• Näytä lopputulos ensin ja selitä vasta sen jälkeen, miten siihen päästiin.

Testi, jonka voi tehdä itse: katso oma video mykistettynä puhelimen ruudulta. Jos et itse jaksaisi katsoa sitä loppuun, ei jaksa kukaan muukaan. Tässä kohtaa suurin osa yritysvideoista kaatuu. Sisältö on ihan hyvää, mutta se alkaa kahdeksan sekuntia liian myöhään.

Kuvaa kuukausi kerrallaan, älä videota kerrallaan

Kukaan ei jaksa tehdä lyhytvideoita pitkään niin, että jokainen video kuvataan erikseen silloin kun sattuu olemaan aikaa. Erikseen kuvaaminen tarkoittaa joka kerta uutta pystytystä, valon säätämistä ja motivaation etsimistä.

Toimiva rytmi näyttää tältä:

1. Kirjoita kuukauden 10-16 käsikirjoitusta yhdeksi listaksi, muutama rivi per video.
2. Kuvaa kaikki yhtenä päivänä putkeen. Vaihda paita 3-4 kertaa päivän aikana, niin videot eivät näytä samalta päivältä.
3. Editoi ja tekstitä seuraavan parin viikon aikana.
4. Julkaise kalenterin mukaan 2-4 kertaa viikossa koko kuukauden ajan.

Yksi kuvauspäivä kuukaudessa on myös se rakenne, jolla me teemme asiakkaidemme videot. Se ei ole tehokkuustemppu vaan ainoa tapa pitää julkaisutahti yllä myös kiireisenä kuukautena.

Miten tiedät kuukauden jälkeen, toimiiko tämä

Yksi kuukausi ei riitä johtopäätökseen tuloksista, mutta se riittää johtopäätökseen suunnasta. Katso kuukauden lopussa neljä asiaa.

• Keskimääräinen katseluaika ja loppuun katsoneiden osuus. Tämä kertoo koukusta ja rytmistä, ja se on ensimmäinen luku joka lähtee liikkeelle.
• Tallennukset ja jaot. Ne kertovat sisällön arvosta selvästi paremmin kuin tykkäykset.
• Profiilikäynnit ja linkin klikkaukset. Tämä on lähin asia myyntiin ensimmäisen kuukauden aikana.
• Paras video verrattuna mediaaniin. Jos yksi video lensi ja loput eivät liikkuneet, kyse oli tuurista. Jos mediaani nousi, formaatti toimii.

Seuraajamäärä on ensimmäisenä kuukautena huono mittari. Kysy sen sijaan myynniltä ja asiakaspalvelusta, onko kukaan maininnut nähneensä videon. Ensimmäiset merkit tulevat usein sieltä ennen kuin ne näkyvät analytiikassa.

Tee itse tai ulkoista, mutta älä tee puolittain

Lyhytvideoita ei kannata aloittaa lainkaan, jos et pysty sitoutumaan vähintään kuuteen kuukauteen. Kolmen viikon kokeilu vie työaikaa eikä tuota mitään, jonka perusteella voisi päättää yhtään mitään. Itse tekeminen on täysin järkevää, jos talossa on ihminen, jolla on oikeasti 2-3 päivää kuukaudessa aikaa tähän ja joka viihtyy kameran edessä. Ulkoistaminen kannattaa silloin, kun tuota ihmistä ei ole tai kun tekeminen on jo kertaalleen hiipunut.

Paketti	Hinta / kk + alv	Mitä sisältää
Perus	2 800 €	10 lyhytvideota, 1 kuvauspäivä, tilien ylläpito, julkaisukalenteri, kuukausianalyysi
Kasvu	3 000 €	Perus lisättynä kuvilla someen ja mainontaan, mainosversiot, maksetun mainonnan hallinta
Skaala	4 400 €	Kasvu lisättynä 16 videolla, 2 kuvauspäivää, live-lähetys
Räätälöity	Sopimuksen mukaan	Laajemmat kokonaisuudet

Olemme tuottaneet yli 1 000 videota, ja asiakkaidemme sisällöt keräävät noin 7 miljoonaa näyttökertaa kuukaudessa. Tuotannon rakenne on kuvattu tarkemmin sivulla lyhytvideot yrityksille ja kanavien ylläpito sivulla somemarkkinointi yrityksille.

Jos haluat sparrata ennen aloittamista

Käy tämä lista ensin läpi itse. Jos jäät jumiin siihen, mitkä 3-5 formaattia sopivat teidän tuotteellenne, varaa lyhyt puhelu. Käydään läpi kohderyhmä, kanava ja realistinen julkaisutahti. Sanomme suoraan myös sen, jos kannattaa vielä tehdä itse.