Kuidas alustada ettevõttes lühivideote tegemist

Alustage sellest, et otsustate enne kaamera puutumist kolm asja: kellele räägite, millest räägite ja millises kanalis avaldate. Seejärel broneerige kalendrisse üks võttepäev kuus ja filmige sel päeval korraga umbes 10 videot. Kaameraks piisab telefonist, mis teil juba on. Esimene avaldamiskuu ei ütle tulemuste kohta peaaegu midagi, pärast kolmandat teate üsna kindlalt, kas tasub jätkata.

Kolm otsust enne esimest võtet

Lühivideo on alla minuti pikkune püstvideo, mille puhul vaataja otsustab umbes kahe sekundiga, kas kerib edasi või jääb vaatama. Seetõttu tehakse suurem osa tööst enne võttepäeva, mitte montaažis.

1. Kellele. Valige üks inimene, mitte vanusevahemik. "25-45-aastased tarbijad" ei suuna ühtegi otsust. "Esimese kodu ostnud inimene, kes mõtleb, mida köögiremont tegelikult maksab" suunab iga stsenaariumi.
2. Millest. Ärge koguge 30 videoideed. Koguge 3-5 formaati, mis korduvad kuust kuusse: kliendi küsimus ja vastus, toode käes kasutuses, kõige levinum viga, enne ja pärast. Formaat on korratav, üksik idee mitte.
3. Kus. Valige esimeseks kolmeks kuuks üks kanal. Sama püstvideo töötab TikTokis, Reelsis ja Shortsis, aga ühe kanali numbreid on palju lihtsam lugeda kui kolme oma.

Kui need kolm on paberil, võtab ühe stsenaariumi tegemine minuteid. Kui need puuduvad, algab iga video nullist ja tegemine vaibub umbes kuuenda video juures.

Mitu videot kuus on realistlik miinimum

Aus vastus on, et alla kaheksa video kuus ei piisa. Algoritm ei õpi teie brändi paari video põhjal, vaid iga videot testitakse omaette väikesel publikul. Mida vähem videoid, seda vähem teste ja seda rohkem sõltub lõpptulemus õnnest.

Praktiline miinimum on umbes 10 videot kuus ehk 2-3 postitust nädalas. See on ka põhjus, miks väikseim kuutootmine, mida soovitame, on 10 videot: selle kogusega saab kuu numbrite põhjal juba midagi öelda. 16 videot kuus on tempo, millega jõuab testida mitut formaati paralleelselt ja mittetoimivad kiiremini välja praakida.

Ühe kuu kogusest tähtsam on see, et tempo püsib pool aastat sama. Kolmkümmend videot jaanuaris ja null veebruaris annab halvema tulemuse kui kümme videot kuus kuue kuu jooksul.

Tehnika: telefonist piisab, valgus ja heli ei ole kõrvaline asi

Kõige levinum põhjus alustamist edasi lükata on tehnika ja see on peaaegu alati vale põhjus. Vaataja andestab keskpärase pildikvaliteedi, aga mitte kajavat heli ega pimedat nägu.

Asi	Miks see on oluline	Mida alustamiseks vajate
Heli	Halb heli peatab vaatamise kiiremini kui halb pilt	Nööpmikrofon telefonile
Valgus	Pime pilt loetakse kohe amatöörlikuks	Aken näo ees või küljel, mitte selja taga
Taust	Segane taust viib tähelepanu rääkijalt	Üks rahulik koht, mida kasutate iga kord
Kaamera	Vaataja ei hinda sensorit, vaid esimest lauset	Telefon, mis teil on
Stabiilsus	Värisev pilt väsitab vaataja ära	Statiiv või lauahoidik

Kui midagi hangite, hankige kõigepealt mikrofon ja teiseks valgus. Uuem telefon tulemust ei paranda. Päris kaameratehnika hakkab mõju avaldama alles siis, kui põhiasjad on korras ja avaldamistempo on püsinud mitu kuud.

Esimesed kaks sekundit otsustavad ülejäänu

Lühivideo ei kaota lõpus, vaid alguses. Kaks esimest sekundit on koht, kus vaataja teeb otsuse. Praktikas tuleneb sellest paar reeglit.

• Ärge alustage tervituse, logo ega sissejuhatusega.
• Alustage väite, küsimuse või kaadriga, mis on juba asja keskel.
• Pange tekst ekraanile kohe esimesest kaadrist alates, sest suur osa vaatajaid vaatab ilma helita.
• Näidake kõigepealt lõpptulemust ja alles seejärel selgitage, kuidas selleni jõuti.

Test, mille saab ise teha: vaadake oma videot telefoniekraanilt hääletult. Kui te ise ei viitsiks seda lõpuni vaadata, ei viitsi keegi teine ka. Siin kukub enamik ettevõtete videoid läbi. Sisu on täitsa hea, aga see algab kaheksa sekundit liiga hilja.

Filmige kuu kaupa, mitte video kaupa

Keegi ei jaksa lühivideoid kaua teha nii, et iga video filmitakse eraldi siis, kui juhtub aega olema. Eraldi filmimine tähendab iga kord uut ülesseadmist, valguse sättimist ja motivatsiooni otsimist.

Toimiv rütm näeb välja selline:

1. Kirjutage kuu 10-16 stsenaariumi ühte nimekirja, paar rida video kohta.
2. Filmige kõik ühe päevaga järjest. Vahetage päeva jooksul 3-4 korda särki, siis ei paista videod sama päeva omadena.
3. Monteerige ja subtitreerige järgmise paari nädala jooksul.
4. Avaldage kalendri järgi 2-4 korda nädalas terve kuu jooksul.

Üks võttepäev kuus on ka see struktuur, millega meie oma klientide videod teeme. See ei ole tõhususnipp, vaid ainus viis hoida avaldamistempot ka kiirel kuul.

Kuidas pärast kuud aru saada, kas see töötab

Ühest kuust ei piisa tulemuste kohta järelduse tegemiseks, aga piisab suuna kohta järelduse tegemiseks. Vaadake kuu lõpus nelja asja.

• Keskmine vaatamisaeg ja lõpuni vaadanute osakaal. See räägib konksust ja rütmist ning on esimene number, mis liikuma hakkab.
• Salvestamised ja jagamised. Need räägivad sisu väärtusest selgelt paremini kui meeldimised.
• Profiilikülastused ja lingiklikid. See on esimese kuu jooksul müügile kõige lähemal olev näitaja.
• Parim video võrreldes mediaaniga. Kui üks video läks lendu ja ülejäänud ei liikunud, oli tegu õnnega. Kui mediaan tõusis, formaat töötab.

Jälgijate arv on esimesel kuul kehv mõõdik. Küsige selle asemel müügilt ja klienditeeninduselt, kas keegi on maininud, et nägi videot. Esimesed märgid tulevad sageli sealt enne, kui need analüütikas paistavad.

Tehke ise või ostke sisse, aga ärge tehke poolikult

Lühivideoid ei tasu üldse alustada, kui te ei saa pühenduda vähemalt kuueks kuuks. Kolme nädala katse võtab tööaega ega anna midagi, mille põhjal saaks mida tahes otsustada. Ise tegemine on täiesti mõistlik, kui majas on inimene, kellel on selleks päriselt 2-3 päeva kuus aega ja kes tunneb end kaamera ees hästi. Sisseostmine tasub ära siis, kui sellist inimest ei ole või kui tegemine on juba korra vaibunud.

Videoid kuus	Võttepäevad	Mida see tähendab hinnale video kohta
2 videot	Lühike eraldi võte	Kõige kallim viis osta. Ülesseadmine, sõidud ja planeerimine jagunevad ainult paari video vahel, nii et üksiku video hind jääb kõrgeks
10 videot	Üks võttepäev	Praktiline miinimum. Ühest päevast piisab terve kuu sisuks ja hind video kohta jääb ühekordsest ostust selgelt madalamaks
16 videot	Kaks võttepäeva	Jõuab testida mitut formaati paralleelselt ja hind video kohta langeb veelgi, sest sama ettevalmistus teenib suuremat kogust
Laiem tervik	Lepitakse eraldi kokku	Mitu brändi, keelt või tegevuskohta. Hind ehitatakse sisu koguse, kanalite ja meediaeelarve järgi

Oleme tootnud üle 1 000 video ja meie klientide sisu kogub umbes 7 miljonit vaatamist kuus. Meie enda hinnastus ehitatakse sisu koguse, kanalite ja meediaeelarve järgi ning käime selle koos sobiva videokogusega kohtumisel läbi. Tootmise struktuur on täpsemalt kirjeldatud lehel lühivideod ettevõtetele ja kanalite haldus lehel sotsiaalmeedia turundus ettevõtetele.

Kui soovite enne alustamist nõu pidada

Käige see nimekiri esmalt ise läbi. Kui jääte toppama selle taha, millised 3–5 formaati teie tootele sobivad, broneerige lühike kõne. Vaatame koos üle sihtrühma, kanali ja realistliku postitamise tempo. Ütleme otse ka seda, kui praegu tasub veel ise teha.