Kui palju maksab sotsiaalmeedia turundus? Hinnad ja mida raha eest saab

Pidev sotsiaalmeedia turundus agentuurilt maksab praktikas mõne tuhande euro kuus. Hinna määravad sisu maht, võttepäevade arv ja see, kas agentuur haldab ka tasulist reklaami. Meediaeelarve ehk reklaamiraha Metale ja TikTokile tuleb selle peale, mitte selle seest. Alla tuhande euro kuuhinnaga ei osteta tootmist, vaid peamiselt postituste ajastamist ja kommentaaride haldamist, mis on täiesti mõistlik ost, kui sisu sünnib muidu majas sees. Formi Worksis ehitatakse hind üles sisu mahu, kanalite ja meediaeelarve järgi ning see käiakse läbi lühikesel kohtumisel teie enda olukorra põhjal.

Millest sotsiaalmeedia turunduse hind koosneb

Sotsiaalmeedia turunduse kuuhinna määravad kolm asja: kui palju sisu toodetakse, mitu võttepäeva selleks on vaja ja kas agentuur haldab ka tasulist reklaami.

Tootmismaht on kõige otsesem hinnategur. Kümme lühivideot kuus on teistsugune töömaht kui kuusteist ja see kajastub hinnas üks ühele. Video hind ei ole ka ainult võte, vaid stsenaarium, montaaž, subtiitrid ja vertikaalversioonid eri kanalitesse.

Võttepäevad on kõige kallim üksik kuluartikkel. Võttepäev seob tegijad terveks päevaks ja toob kaasa planeerimise, sõidud ja tehnika. Seetõttu maksab pakett, milles on kaks võttepäeva kuus, selgelt rohkem kui ühe võttepäevaga pakett, isegi kui muu sisu oleks identne. Ühest hästi planeeritud võttepäevast saab kümme videot, halvasti planeeritust kolm.

Tasulise reklaami haldus on kolmas tegur ja ainus, mis on päriselt pidev iganädalane töö. Reklaamikontode haldamine tähendab uute versioonide testimist, väsinud reklaamide väljavahetamist ja eelarve liigutamist sinna, kus see tulu toob. See on teistsugune töö kui sisu tootmine ja seetõttu hinnastatakse see tavaliselt eraldi või tõstab see paketi hinda.

Nende peale tuleb põhitöö, mis väljapoole ei paista, aga võtab aega: postituskalender, kanalite haldus, kommentaaridele vastamine ja kuuraportid. Mida pidev teenus praktikas sisaldab, on kirjeldatud sotsiaalmeedia turunduse teenuselehel.

Agentuuritasu ja meediaeelarve on kaks eri asja

Neid aetakse pidevalt segi ja see on ostjale kallis arusaamatus. Meediaeelarve on raha, mille maksate otse Metale, TikTokile või Google'ile reklaaminäitamiste ostmise eest. Agentuuritasu on raha, mille maksate töö eest, millega reklaamid tehakse ja kontosid hallatakse. Agentuur ei teeni meediaeelarvet, ta ainult kasutab seda teie eest.

Praktikas jaguneb arve seega kaheks: agentuuri kuutasu eraldi arvega ja meediaeelarve otse reklaamiplatvormile teie enda kaardilt. Kogupanus on nende summa, aga ainult tasu on agentuuri tulu. Meediaeelarve realistlik miinimum on umbes 1 000 eurot kuus, et platvorm jõuaks üldse ära õppida, milline reklaam töötab.

Kui pakkumises on kirjas "1 500 € / kuus koos reklaamieelarvega", küsige eristust. Kas tööd tehakse väga vähe või läheb reklaami nii väike summa, et see ei jõua midagi õppida. Küsige alati kolme asja: kui suur on tasu, kui palju läheb platvormidele ja kelle nimel on reklaamikonto. Reklaamikonto peab kuuluma teie ettevõttele, et andmed ja ajalugu jääksid teile, kui koostöö lõpeb.

Meediaeelarve õige suurus sõltub marginaalist ja eesmärgist, mitte agentuuri hinnakirjast. Väike eelarve hea sisuga töötab paremini kui suur eelarve halvaga, sest platvormid annavad odavamat nähtavust sisule, mida vaadatakse lõpuni. Täpsemalt sellest tasulise reklaami lehel.

Mida eri hinnatasemetel praktikas saab

Allpool on tüüpilised teenusetasemed ja see, mis igaühes sisaldub. Tase valitakse videote arvu ja võttepäevade järgi ning hind ehitatakse üles sisu mahu, kanalite ja meediaeelarve järgi.

Tase	Toodang kuus	Sisu	Kellele
Kerge haldus	Ilma oma tootmiseta	Postituste ajastamine ja kanalite haldamine	Ettevõte, kes loob sisu ise
Ühekordne tootmine	Umbes 2 videot, üks lühike võte	Stsenaarium, võte ja montaaž ühe vajaduse jaoks	Värbamisvideo või mess
Põhitootmine	10 lühivideot, 1 võttepäev	Kontode haldus, postituskalender, kuuanalüüs	Esimene tõsine panus sotsiaalmeediasse
Tootmine ja reklaam	10 lühivideot, 1 võttepäev	Eelmine + fotod sotsiaalmeediasse ja reklaami, reklaamiversioonid, tasulise reklaami haldus	Kui sisust soovitakse müüki
Laiendatud tootmine	16 lühivideot, 2 võttepäeva	Eelmine + otseülekanne ja versioonid mitmesse kanalisse	Mitu kanalit või tootepere

Tabelist on näha ka see, kuidas hind video kohta käitub. Võttepäev on kõige kallim üksik kuluartikkel, seega kahe video ühekordse ostu puhul maksab üks video selgelt kõige rohkem. Kümne video kuutoodangu juures piisab ühest hästi planeeritud võttepäevast ja hind video kohta jääb ühekordsest ostust madalamaks. Kuueteistkümne video juures on juba vaja teist võttepäeva, mistõttu koguhind tõuseb, aga hind video kohta langeb veelgi. Võrdluseks küsib vabakutseline üksiku video eest tavaliselt 200–500 eurot ilma pideva planeerimise ja raporteerimiseta.

Kõige olulisem samm ei ole mahus, vaid kohas, kus lisandub tasulise reklaami haldus. Enamiku jaoks on see punkt, kus sisu hakkab mõjutama müüki, mitte ainult jälgijate arvu. Kõige laiem tase tasub end ära alles siis, kui öelda on päriselt kuueteistkümne video jagu kuus. Maht ilma sisuta on kallis viis ennast korrata.

Oma tegija või agentuur

Oma sotsiaalmeediategija palkamine näib odavam, kui see tegelikult on. Kui maksate 3 500 euro suurust kuupalka, on tööandja kogukulu koos tööjõumaksudega selgelt üle 4 000 euro, ja selle peale tulevad tehnika, tarkvara ja värbamisele kuluv aeg.

Kulurida	Oma tegija	Agentuur
Palk ja tööjõumaksud	Kuupalk + seadusjärgsed tööjõumaksud	Sisaldub kuuhinnas
Tehnika ja tarkvara	Kaamera, valgustus, heli, montaažiprogrammid	Sisaldub kuuhinnas
Värbamine	Nädalaid tööaega, risk valesti valida	Ei
Puhkused ja haiguslehed	Tootmine seiskub	Tiim jätkab
Oskused	Üks inimene, üks profiil	Operaator, monteerija, reklaamihaldur

Oma tegija on mõnes olukorras siiski õige valik. Kui vajate igapäevast reageerimist, filmitavat on pidevalt käepärast ja juhtkonnal on aega tegevust suunata, toodab oma inimene sama raha eest rohkem kui väline partner. Agentuur on parem siis, kui vajate korraga mitut oskust ega soovi tootmist nullist üles ehitada. Kõige levinum toimiv mudel on kombinatsioon: agentuur haldab tootmist ja reklaami, majas sees on üks inimene, kes vastutab igapäevaste postituste eest.

Millal sotsiaalmeedia turundust ei tasu osta

Mõnes olukorras on pidev kuuleping halb ost hinnast sõltumata ja seda tasub välja öelda.

Ärge ostke pidevat teenust, kui te ei saa pühenduda vähemalt pooleks aastaks. Lühivideo kasvab kuhjudes ja esimese kahe kuu jooksul õpitakse peamiselt seda, mis töötab. Kolmekuuline katsetus jõuab vaevu kalli järelduseni.

Ärge ostke, kui müük ei jõua saabuvaid päringuid teenindada. Nõudluse kasvatamine enne, kui seda suudetakse käsitleda, toodab peamiselt halba kliendikogemust.

Ärge ostke, kui te veel ei tea, kellele müüte. Sisu ei asenda puuduvat sihtrühma, see teeb ebaselguse ainult nähtavamaks.

Ja kui vajate üht head videot töökuulutuse või messi jaoks, ostke üksik tootmine. Kuuleping on ühekordse vajaduse jaoks vale tööriist.

Nii hindate, kas hind on teie jaoks mõistlik

Võtke pakkumise kuuhind ja arvutage marginaali põhjal, mitu lisamüüki see kuus nõuab, et panus end tagasi teeniks. Kui vastus on üks või kaks, on otsus lihtne. Kui vastus on kolmkümmend, alustage kergemalt.

Formi Works toodab oma klientidele umbes 7 miljonit vaatamist kuus ja on teinud üle 1 000 video, seega põhinevad hinnangud tegelikel tootmistel, mitte üldistel oletustel.

Kui soovite numbreid oma olukorra kohta, broneerige lühike kohtumine. Vaatame praeguse seisu läbi ja ütleme otse, kas praegu tasub üldse midagi osta.