Sotsiaalmeediaagentuur või oma tegija? Nii arvutate, kumb tasub ära

Oma sotsiaalmeediahaldur maksab Soomes realistlikult umbes 4 000–5 000 eurot kuus, kui brutopalgale lisada tööjõu kõrvalkulud, seadmed, tarkvara, puhkused ja värbamine. Agentuuri kuutasu kujuneb teise loogika järgi, sest seal maksate kokkulepitud sisumahu ja mitme tegija oskuste eest, mitte ühe inimese tööaja eest. Hind ei ole seega tavaliselt see, mis valiku otsustab. Otsustav on, kui mitut eri oskust vajate korraga ja kui palju sisu peab iga kuu päriselt sündima.

Mida oma sotsiaalmeediahaldur kuus maksab

Töökuulutuses nähtav brutopalk on umbes kaks kolmandikku tegelikust kulust. All on näidisarvutus ühe täiskohaga sotsiaalmeediahalduri kohta, kes filmib ja monteerib ise. Numbrid on näited arvutuse struktuurist, mitte statistika, nii et asendage palgatase oma numbriga ja vaadake, mis lõppsummaga juhtub.

Kulurida	Kuus
Brutopalk	3 200 €
Tööjõu kõrvalkulud, umbes 23 %	740 €
Puhkusetasu, jaotatuna kuudele	130 €
Seadmed (kaamera, objektiivid, valgustid, mikrofonid, arvuti), 3 aasta amortisatsiooniga	180 €
Tarkvara (montaaž, ajastamine, analüütika, pildipank, subtiitrid)	150 €
Värbamine ja sisseelamine, jaotatuna esimesele aastale	200 €
Kokku	umbes 4 600 €

Reklaamieelarve tuleb selle peale ja see on mõlemas mudelis eraldi. Tabelist jääb välja kaks asja, mis tasub riskina sisse arvestada. Suvepuhkuse ja haiguslehe ajal tootmine seiskub, kui keegi teine ei oska asemele astuda. Ja kui värbamine ei õnnestu, olete seotud etteteatamistähtajaga ja otsing algab otsast peale.

Mida üks inimene jõuab teha ja mida mitte

Sotsiaalmeediahalduri töö on tegelikult mitu eri ametit sama nimetuse all: stsenaarium, võtted, monteerimine, avaldamine ja kommentaaride haldus, tasuline reklaam ning analüütika ja aruandlus. Vähesed on kõiges selles head, ja see on täiesti normaalne. Tavaliselt on üks tegija tugev ühes või kahes valdkonnas ja ülejäänutes keskpärane.

Praktiline järeldus on selline. Kui palkate hea operaatori ja monteerija, jäävad reklaamikontod tõenäoliselt korralikult haldamata. Kui palkate hea reklaamispetsialisti, jääb videote kvaliteet sinna, kuhu telefon ja kiirustamine ulatuvad. Mõlemad on toimivad valikud, kui teadvustate, kumma poole ostate ja kust teise poole katate.

Realistlik ootus ühele inimesele on mõni korralik lühivideo nädalas, kanalite haldus ja põhiaruandlus. Kui samasse paketti lisada reklaamikontode igapäevane haldamine ja võttepäevade korraldamine, kukub midagi välja. Tavaliselt kukub esimesena välja maht, ja maht on lühivideos see, mis tulemuse otsustab.

Sotsiaalmeediaagentuur või oma inimene: otsene võrdlus

Sotsiaalmeediaagentuur on väline tiim, kes hoolitseb sisutootmise, avaldamise, reklaami ja aruandluse eest kokkulepitud kuuhinna eest. Erinevus oma inimesest ei seisne eelkõige hinnas, vaid selles, kas ostate ühe inimese aega või mitme inimese oskusi.

	Oma tegija	Sotsiaalmeediaagentuur
Kuukulu	umbes 4 600 € (näidisarvutus)	sõltub sisumahust ja kanalitest
Oskused	üks inimene, tugev 1–2 valdkonnas	operaator, monteerija, reklaamispetsialist ja analüütik eraldi
Seadmed ja tarkvara	ostate ise	sisalduvad hinnas
Puudumised	tootmine seiskub	tiim jätkab
Skaleerimine üles või alla	uus värbamine või koondamine	sisumahu muutmine lepingu raames
Brändi ja toote tundmine	sügav, majasisene	kujuneb ajaga, nõuab sisseelamist
Reageerimine igapäevastele olukordadele	kiire, sama maja	kokkulepitud tsüklid ja võttepäevad
Siduvus	tööleping ja etteteatamistähtaeg	lepinguperiood

Millal on oma inimene päriselt parem valik

On olukordi, kus värbamine on selgelt mõistlikum lahendus, ja nende osas tasub olla aus.

Palgake oma inimene, kui sisu sünnib kohapeal iga päev. Restoran, spordiklubi, füüsiline pood või üritustekeskus toodab materjali pidevalt ja väline tiim jõuab kohale ainult kokkulepitud päevadel. Sama kehtib, kui tootevalik uueneb iga nädal ja iga uus toode tuleb kohe ära filmida.

Palgake oma inimene ka siis, kui sisu on raske. Tööstus, tervis, finants ja tehniline B2B nõuavad arusaamist, mida ei õpita paari koosolekuga. Kui kommentaarid ja kliendisõnumid sisaldavad sellist infot, millele saab vastata ainult maja oma inimene, on majasisene tegija loomulik valik.

Kolmas olukord: kui eelarve on alla umbes 2 500 euro kuus, ärge ostke kummastki õhukest versiooni. Siis annab osalise koormusega tegija või asutaja enda nägu kaamera ees parema tulemuse kui liiga väikeseks pigistatud agentuurileping.

Ja neljas: kui te pole omavahel kokku leppinud, mida sotsiaalmeedialt tahetakse, ärge ostke midagi. Kumbki mudel ei paranda seda, et eesmärki pole.

Millal on agentuur parem valik

Agentuur tasub ära, kui vajate korraga mitut oskust ja mahtu, mida üks inimene ei jõua toota. Formi Worksi teenusemaht seatakse sisumahu järgi. Kümne lühivideo kuutempo saab tavaliselt tehtud ühe võttepäevaga ning sinna kuuluvad kontode haldus ja kuuanalüüs. Samasse tervikusse saab lisada fotod sotsiaalmeediasse ja reklaami ning tasulise reklaami halduse. Kun määrä nousee kuuteentoista videoon kuukaudessa, kuvauspäiviä tarvitaan kaksi. Hinta rakennetaan sisältömäärän, kanavien ja mediabudjetin mukaan, ja mitä useampi video syntyy saman kuvauspäivän aikana, sitä matalammaksi hinta per video asettuu.

Teine selge olukord on see, et olete oma inimest juba proovinud ja tootmine jäi soiku. See on tavaline ega sõltu üldjuhul inimesest, vaid sellest, et ühe inimese kalendrisse ei mahu stsenaarium, võtted, montaaž, avaldamine, reklaam ja aruandlus ühte ja samasse kuusse.

Mastaabiks: Formi toodab oma klientidele umbes 7 miljonit vaatamist kuus ja on teinud üle 1 000 video. Sellise mahu vedamine ühe inimese jõul ei ole realistlik.

Hübriidmudel on sageli õige vastus

Praktikas on paljudele 1–5 miljoni euro käibega ettevõtetele parim lahendus kombinatsioon. Oma inimene, sageli osalise koormusega või muu turundustöö kõrvalt, vastutab brändi hääle, kommentaaride, kliendisõnumite ja avaldamiskalendri eest. Agentuur võtab raske otsa ehk võttepäevad, monteerimise, reklaamiversioonid ja reklaamikontod.

Hübriidis jääb sisemine kulu täiskohaga värbamisest selgelt väiksemaks, sest seadmeid ja tarkvara pole vaja osta ega pea üks inimene kõike oskama. Samal ajal säilib kiirus, mida väline tiim pakkuda ei saa: keegi majas näeb, mis poes täna toimub.

Kui soovite arvutust oma numbritega

Käige oma olukord poole tunniga läbi: kui palju sisu kuus vajate, millised oskused majas juba on ja mis on kummagi variandi realistlik kulu. Kui vastus on värbamine, ütleme seda otse. Broneerige aeg Formi Worksi lehelt ja vaatame numbrid koos üle.