Sisuloome ettevõttele: mida see maksab ja milline mudel tasub ära

Sisuloome hinda on raske võrrelda, sest müüjad räägivad sama sõnaga eri asjadest. Üks pakub monteeritud videoid tükihinnaga, teine kogu protsessi ideest avaldamise ja raporteerimiseni. Siin käime läbi tööetapid ja nende kulud, võttepäeva loogika, oma tegija varjatud kulud ning need lepingupunktid, mida tasub enne allkirjastamist lugeda.

Kolm viisi sisuloomet korraldada

Vabakutseline maksab Soome turul tavaliselt umbes 200–500 eurot video kohta või tunnipõhiselt mõnikümmend eurot tunnis. Mudel on paindlik, aga järjepidevus sõltub ühest inimesest ja tema kalendrist. Suvepuhkused ja külmetused paistavad otse postitamise tempost välja. Vabakutseline on parim valik siis, kui vajadus on selgelt piiritletud ja teil endal on keegi, kes tervikut juhib.

Palgatud oma tegija on koos tööjõumaksudega selgelt kallim, kui palk üksi mõista annab. Üks inimene jõuab teha umbes 8–12 kvaliteetset lühivideot kuus, kui arvestada ideede, võtete, monteerimise, avaldamise ja raporteerimisega. Arvutasime selle lahti artiklis sotsiaalmeediaagentuur või oma tegija.

Agentuur tähendab ühe inimese asemel tiimi: ideed, võtted, monteerimine ja avaldamine on eri inimeste käes ning kogu tegevus ei jää ühe inimese puhkuse taha seisma. Hind on kuus kõrgem kui vabakutselisel, aga maht ja läbimisaeg on teisest klassist.

Mida sisuloome tööetappide kaupa sisaldab

Pakkumisi võrreldes tasub vaadata, millised neist etappidest kuuluvad hinda ja millised jäävad teile.

Strateegia ja kontseptsioon on ühekordne töö lepingu alguses. Seal otsustatakse, kellele räägitakse, millise tooniga ja milliseid videoformaate korratakse. Selleks kulub tavaliselt pool päeva kuni kaks päeva ja see on ainus etapp, mida ei tasu odavaimalt osta.

Ideed ja stsenaarium on pidev töö. Kogenud tegijal võtab ühe lühivideo stsenaarium 15–45 minutit, algajal kergesti tunni. Eeltootmises lepitakse kokku ajakavad, võttekohad, esinejad ja rekvisiidid. See etapp ei paista lõpptulemusest välja, aga see otsustab võttepäeva tõhususe.

Võtete eest küsitakse praktiliselt alati päevade või poolte päevade kaupa. Monteerimine võtab lühivideo puhul umbes 1–3 tundi video kohta sõltuvalt sellest, mitu konksuvariatsiooni ja subtiitrit tehakse. Avaldamine, postituste tekstid ja kommentaaridele vastamine võtavad 10–20 minutit video kohta ning analüütika ja kuuraport paar tundi kuus.

Umbkaudne rusikareegel kulude jaotuse kohta: võttepäev on peaaegu pool, monteerimine umbes kolmandik ja ülejäänu jaguneb planeerimise, avaldamise ja raporteerimise vahel. Kui pakkumises on kirjas ainult video tükihind, küsige eraldi, kas avaldamine ja raporteerimine on hinnas. Sageli ei ole.

Miks võttepäev otsustab kogu hinnastamise

Võttepäev on kõige kallim üksik osa. Operaator, tehnika, liikumised, lavastus ja esinejate aeg maksavad praktiliselt sama sõltumata sellest, kas päeva jooksul sünnib kaks videot või kaksteist.

Päev koosneb suures osas ajast, mis ei ole filmimine. Tehnika pakkimine ja lahtipakkimine võtab tunni kummaski otsas, liikumine võttekohta teise ning valguse ja heli ülespanek veel ühe. Kui päevast on enne esimest kaadrit kulunud kolm tundi, ei ole kulu seisukohast vahet, kas ülejäänud tundidega filmitakse üks stsenaarium või kümme.

Seetõttu on kümne video tootmine ühe päevaga video kohta mitu korda odavam kui ühe video tootmine kümnel eri päeval. See on kogu valdkonna hinnastamise loogika ja see seletab, miks pidev leping on video kohta alati odavam kui ühekordne ost. Sama asi numbrites: lühivideo hind.

Praktiline järeldus ostjale: võttepäevad tasub täis planeerida. Riiete vahetus, kaks võttekohta sama tänavalõigu ääres ja valmis läbimõeldud stsenaariumid mitmekordistavad päeva saagi, ilma et arve kasvaks.

Mida eri hinnatasemetel saab

Kõige kergemas otsas saab mõne video kuus ilma strateegia ja optimeerimiseta. See töötab, kui teil on suund juba olemas ja vajate ainult käsipaare.

Kesktasemel saab pideva tootmise, avaldamise ja põhiraporteerimise. Sellest piisab enamikule Soome tarbijabrändidele.

Kõige kõrgemas otsas lisanduvad laiem tootmine, mitu kanalit, tasuline levitamine ja süstemaatiline testimine. Meie oma mudelit on kirjeldatud lehel sisseostetud turundustiim, ja hinnad leiate hinnakirjast.

Oma tegija varjatud kulud

Palgaarvestus näitab üht numbrit. Tegelik kulu on suurem ja vahe tuleb kohtadest, mida harva ette eelarvestatakse.

Värbamine võtab juhtkonnalt kergesti 20–40 tundi koos kuulutuse, avalduste läbivaatamise ja intervjuudega. Kui värbamine sisse osta, on hind turul tavaliselt 15–25 protsenti aastapalgast. Pärast sisseelamist kulub veel paar kuud, enne kui tootmine on täies tempos, sest brändi toon ja toimivad formaadid õpitakse selgeks tehes.

Tehnika on ühekordne investeering, mis kordub mõne aasta tagant. Kaamerakere, paar objektiivi, valgustid, mikrofonid, statiiv ja salvestusvahendid on kokku kergesti mõni tuhat eurot. Tarkvara ja litsentsid on väike, aga pidev rida: montaažiprogramm, muusikakogu, fotopank ja ajastamistööriist maksavad kokku kümneid eurosid kuus.

Puhkuseaega on viis nädalat aastas ehk umbes kümnendik aasta postitustest jääb tegemata, kui neid ette varuks ei filmita. Haiguspäevad tulevad peale. Kõige raskem risk on siiski võtmeisiku risk: kui ainus tegija lahkub, jääb konto tavaliselt kaheks või kolmeks kuuks vaikseks ja koos temaga lahkub sageli ka teadmine sellest, mis töötas ja miks. Sisukalendrit ja faile tasub algusest peale hoida ettevõtte enda süsteemides.

Ühekordne ost, kuuleping või aastaleping

Ühekordne ost on projektihind piiritletud tööle: turuletoomine, kampaania või värbamisvideo. Veenduge, mitu parandusringi hinnas sisaldub, milline on tarneaeg ja kes maksab kordusvõtte eest, kui materjal ei kõlba. Need on kõige levinumad vaidluste põhjused.

Kuuleping on pideva töö standardmudel ja etteteatamistähtaeg on turul tavaliselt 1–3 kuud. Veenduge, mida kuutasu tükiarvuna katab, kas kasutamata toodang kandub järgmisse kuusse ja kelle nimel on sotsiaalmeediakanalid ja reklaamikonto. Reklaamikonto peaks alati olema teie oma.

Aastaleping on video kohta odavaim, sest tootmist saab pikalt ette planeerida ja võttepäevad tõhusalt täita. Vastutasuks küsitakse pühendumist. Vaadake, kas lepingus on väljapääs näiteks kuue kuu möödudes, kuidas hinda tohib perioodi keskel tõsta ja mis juhtub, kui nimeline tegija vahetub.

Küsige enne allkirjastamist ka need: kes töö tegelikult teeb ja kas ma temaga kohtun, kellele kuuluvad materjali õigused pärast lepingu lõppu ja mis juhtub, kui kuu tulemused on halvad. Need käime läbi artiklis kuidas valida turunduspartnerit.

Kuidas materjali kasutusõigustes kokku leppida

Kasutusõigustes on odav ette kokku leppida ja kallis tagantjärele selgeks vaielda. Pange lepingusse kirja vähemalt need punktid.

Valmis videote kasutamine: millistes kanalites, kui kaua, millises piirkonnas ja kas materjali tohib kasutada tasulises reklaamis. Orgaaniline kasutusõigus ilma reklaamikasutuseta on levinud lõks, mida märgatakse alles siis, kui video hakkab tööle ja seda tahetaks võimendada.

Toormaterjal: kas saate filmitud kaadrid, millises vormingus ja kui kaua neid säilitatakse. Osa tegijaid ei anna toormaterjali üldse välja või küsib selle eest eraldi tasu, mis on iseenesest aus, kui see öeldakse ette.

Esinejad: kui videotes on väline tegija või modell, on tema näo kasutusõigus tavaliselt tähtajaline, enamasti 6–12 kuud. Leppige pikenduse hind kokku juba alguses. Oma töötajate puhul tasub kirjalikult kokku leppida, mis juhtub, kui töötaja majast lahkub.

Muusika, fotopank ja fondid on sageli litsentsitud agentuuri nimele ega lähe automaatselt teile üle. Rusikareegel: see, mida pole kirja pandud, laheneb selle kasuks, kelle käes on failid.

Kuidas sisuloome tasuvust mõõdetakse

Jälgijate arv on halvim võimalik mõõdik, sest see liigub aeglaselt ja korreleerub müügiga nõrgalt. Kasutuskõlblikke numbreid on nelja tüüpi.

Tootmise tõhusus: kulu avaldatud video kohta ja läbimisaeg ideest avaldamiseni. Kui tükihind langeb, aga läbimisaeg venib kuu pikkuseks, ei ole te midagi säästnud.

Levitamise tõhusus: kulu tuhande vaatamise kohta. See on ainus number, millega eri kanaleid ja eri partnereid saab otse omavahel võrrelda. Selle kõrval tasub jälgida esimese kolme sekundi hoidmist, sest konks otsustab vaatamiste arvu.

Äriline tulemus: klikid veebilehele, müügivihjed, müügid ja reklaami tasuvus. Meie tootmistes tegi Sneak.fi 30 päevaga 9,8 miljonit vaatamist ja 8x RoAS-i ning Props kogus 80 000 rakenduse allalaadimist kümnekordse kaasatusega. Sellised numbrid ei sünni üksikutest videotest, vaid piisavast hulgast tabamustest.

Ajaraam tasub ette kokku leppida. Esimesed 30 päeva on kalibreerimine ja järeldused tehakse 90 päeva möödudes. Mõõdikute süsteemi praktilist ülesehitamist oleme käsitlenud artiklis sotsiaalmeedia turunduse mõõtmine.

Millal sisuloomet ei tasu osta

Kui eelarvest jätkub ainult paariks videoks kuus, tasub raha tavaliselt mujale panna. Poolik panus annab selles valdkonnas peaaegu alati nulli, sest kanal premeerib regulaarsust.

Kui teil ei ole kedagi, kes suudaks kommentaaridele ja sõnumitele vastata, ostate nähtavust, mida te ei suuda ära kasutada. See tasub esmalt lahendada.

Kui kinnitusahelas on neli inimest ja iga video käib juristi juures, sureb tempo sõltumata sellest, kes teeb. Sama kehtib olukorras, kus toode või hinnastamine on veel lahtine. Sisu võimendab toimivat pakkumist, katkist see ei paranda.

Ühekordse vajaduse, näiteks ühe messivideo jaoks aastas, on vabakutseline odavam ja kiirem kui pidev leping. Pidev mudel tasub end ära alles siis, kui tööd on piisavalt, et võttepäevad täis saada. Teeme seda enam kui 30 partneriga ja nende kokkuliidetud nähtavus on üle 7 miljoni vaatamise kuus, ning praktiliselt igaüks neist on alustanud otsusest piisava mahu kasuks. Hinnatasemed leiate hinnakirjast.