Sotsiaalmeedia aastaplaan Soome tarbijabrändile

Sotsiaalmeedia sisukalender ei ole tabel, kuhu märgitakse postituste kuupäevad. See on ette tehtud otsus selle kohta, mida filmitakse, millal ja kes seda teeb, et töö ei jääks seisma siis, kui muud tööd peale pressivad. Toimiv kalender ütleb nädala põhirütmi, aasta suured tipud ja selle, kes mille eest vastutab.

Soomes on aasta erakordselt ebaühtlane. Novembri ja detsembri jooksul tehakse paljudel tarbijabrändidel suur osa kogu aasta müügist, jaanuar ja veebruar on auk, juunis on suur osa sihtrühmast suvilas ja augustis naaseb kogu riik tööle sama nädala jooksul. Kui kalender on ehitatud ühtlase kuuvõrgustikuna, ei sobi see sellise aastaga üldse.

Allpool on struktuur, mida kasutame oma klientidega. See on meelega lihtne, sest keeruline kalender on esimene asi, mis jääb kasutamata.

Kalendris on kolm tasandit, mitte üks nimekiri

Tavaline viga on planeerida iga postitus eraldi. See on käsitöö, mis peab vastu jaanuari ja lõpeb märtsis.

Esimene tasand on põhirütm. See on postituste arv nädalas, mille te teate end suutvat teha ka kiirel nädalal. Enamikule brändidele on see kolm kuni viis lühivideot nädalas ja see püsib samana kogu aasta. Põhirütm ei ole kalendris plaanina, vaid kohustusena.

Teine tasand on hooajad. Neid on Soome aastas viis või kuus ja need märgitakse kalendrisse esimesena, enne kui ühtegi üksikut videoideed on kirja pandud. Hooajaks ei piisa ühest postitusnädalast, sest algoritm ei jõua selle ajaga kontot üles leida.

Kolmas tasand on reaktiivne sisu. Selle jaoks broneeritakse ruumi, mitte sisu. Praktikas jäetakse üks või kaks kohta nädalas tühjaks selle jaoks, mis töötab just sel hetkel: kommentaarile vastamine, päevakajaline teema, oma varasema video järg. Kui kalender on kolm kuud ette täis, seda ruumi ei ole ja kontost saab pressiteade.

Soome aasta perioodidena

August ja september. Kooliaasta algus jääb Soomes kalendritest regulaarselt märkamata. Sihtrühm naaseb telefoni juurde samal nädalal, reklaamipind on veel soodne ja vaatamisajad on pikad. See on hea hetk alustada uue kontoga või tõsta postitamise tempot, sest järgmised kolm kuud on ehitamine novembri suunas.

Oktoober ja november. Black Friday otsustatakse oktoobris, mitte novembri kolmandal nädalal. Publik peab olema soojendatud enne pakkumise avaldamist, muidu maksate külma liikluse täishinda just siis, kui oksjon on aasta kalleim. Kalendris tähendab see, et oktoobri postitused ei räägi pakkumisest, vaid tootest, ja pakkumissisu kirjutatakse ridadele alles novembri keskpaigaks. Seda, millises järjekorras orgaaniline ja tasuline tasub sisse lülitada, oleme käsitlenud eraldi artiklis orgaaniline nähtavus vs tasuline reklaam.

Detsember. Ostuotsused tehakse varem, kui enamik brände jõuab reageerida. Pärast detsembri keskpaika konversioon langeb, seega nihkub sisu raskuskese müügilt brändile ja meeleolule. See on ka ainus periood, mil ületootmine on põhjendatud: filmige jõulusisu novembris valmis, sest detsembris on kõigil kiire.

Jaanuar ja veebruar. Müük on madalseisus ja paljud lõpetavad postitamise. Just seetõttu on see soodne aeg publiku kasvatamiseks. Vaatajaid on palju, konkurente vähem ja reklaamipind odav. Jaanuaris tasub teha sisu, mis ei müü midagi: tausta, protsessi, inimesi. Kevadised kampaaniad lähevad odavamaks, kui konto on aasta alguse vaikuses kasvanud.

Mai ja juuni. Suvi ei ole surnud hooaeg, aga see on teistsugune hooaeg. Vaatamisajad nihkuvad õhtusse ja nädalavahetusse ning sisu, mis töötab õues ja liikumises, saab paremini hakkama kui stuudios filmitu. Suvi on ka see hetk, mil filmitakse sügiseks varu, sest valgus on tasuta.

Juuli. Soomes on juuli omaette erijuhtum. Suurem osa tiimist on puhkusel, nii et kalendrisse märgitakse ette filmitud materjal, mitte uued tootmised.

Miks enamik kalendreid laguneb veebruaris

Põhjus ei ole laiskus. Põhjus on see, et kalender on tehtud ideede tasandil ja tootmine on jäetud lahtiseks.

Kui reale on kirjutatud "video uuest kollektsioonist", nõuab iga postitus eraldi otsust võttekoha, stsenaariumi ja selle kohta, kes kaamerat hoiab. Kümme sellist rida nädalas on kümme eraldi projekti. Kui kalender ehitatakse hoopis võttepäevade ümber, annab üks poolepäevane võte kümme või viisteist postitust ja kalender on vaid juba olemasoleva materjali jaotusplaan.

Teine tavaline põhjus on, et kalender on liiga suur selle kohta, kes seda ellu viib. Kui tegijaid on üks ja tal on ka muid töid, on kalender viie postitusega nädalas lubadus, mida ei peeta. See on sama arvutus nagu oma inimese ja agentuuri võrdluses, ja see tasub teha enne kalendrit, mitte pärast seda.

Kolmas põhjus on mõõdikute puudumine. Kui kalendris pole veergu, kuhu tulemused kirja pannakse, ei õpi kalender midagi. Hans Välimäkiga tegime 41 lühivideot ja kogusime 3,2 miljonit vaatamist. See ei olnud ühe idee teene, vaid tuli sellest, et toimivad teemad tuvastati kirja pandud tulemustest ja neid tehti juurde.

Kui kaugele ette tasub planeerida

Aastaring planeeritakse aastaks, aga üksikud postitused kõige rohkem kaks või kolm nädalat ette.

Aasta tasandil lukustatakse hooajad, kampaaniad, tootelansseeringud ja võttepäevad. Need on kuupäevad, mida ei nihutata. Kuu tasandil otsustatakse teemad ja see, mida järgmisel võttepäeval filmitakse. Nädala tasandil otsustatakse üksikud postitused, konksud ja see, mis eelmise nädala andmetest järeldub.

Rohkem kui kolm nädalat ette kirjutatud avaldamisplaan vananeb enne, kui seda jõutakse ellu viia. Formaadid muutuvad ja see, mis töötas oktoobris, ei pruugi novembris töötada.

Mida ühele reale märgitakse

Kuuest veerust piisab: päev, kanal, formaat, konks, eesmärk ja tulemus.

Konks kirjutatakse lahti juba kalendrisse, mitte võttepäeval. Esimesed kolm sekundit otsustavad, ja kui need mõeldakse välja alles kaamera ees, on video keskmiselt nõrgem. OnePlus Soomega sai esimene video 300 protsenti rohkem vaatamisi kui eelmise partneri tehtud videod. Sisu oli samast tootest. Vahe oli selles, kuidas video algas.

Eesmärgi veerg sunnib ausaks. Kui iga video eesmärk on müük, ei kasva miski. Kui iga video eesmärk on tuntus, ei müü miski. Terve jaotus on umbes selline, et enamik sisust toob publikut ja väiksem osa konverteerib selle. Kui alustate nullist, tasub esimesed sammud ja varustus enne kalendri täitmist läbi käia.

Millal sisukalendrit ei tasu teha

Kui te pole veel ühtegi videot avaldanud, ärge tehke aastaringi. Tehke kolmkümmend videot ja vaadake, mis töötab. Esimese kolme kuu jooksul ei tea te oma publikust piisavalt, et planeerimine ära tasuks. Kalender ehitatakse andmete peale, mitte oletuste najal.

Kui tootmisvõimekust pole, siis kalender seda ei loo. Täiuslik kalender ilma operaatori, monteerija ja avaldajata on dokument, mis tekitab halba südametunnistust. Lahendage kõigepealt, kes teeb, ja alles siis, mida tehakse.

Kui bränd elab ühest hooajatootest, on aastaring mõttetu. Kolme kuu kampaaniaplaanist piisab ja ülejäänud aasta saab katta hooldusrežiimis.

Ja kui kalender tehakse sellepärast, et nõukogule tuleb plaani näidata, tasub see endale tunnistada. Sellise kalendri võib teha ühe korra ja kergelt, segamata seda failiga, millega tegemist päriselt juhitakse.

Nii ehitate põhja ise

Ühest tabelist piisab ja sinna tuleb kaks vahelehte.

Esimene vaheleht on aastaring: 52 rida, üks iga nädala kohta, ja veerud hooaja, kampaania ja võttepäeva jaoks. Märkige kõigepealt eespool käsitletud perioodid, siis oma lansseeringud ja viimasena võttepäevad nii, et igale võttepäevale järgneb kolm kuni neli nädalat postitusi. Kui kahe võttepäeva vahele jääb üle kuu, katkeb kalender täpselt sealt.

Teine vaheleht on nädalavaade nende kuue veeruga: päev, kanal, formaat, konks, eesmärk ja tulemus. Tulemuse veerg täidetakse pärast nädala lõppu ja sinna kirjutatakse üks number, tavaliselt keskmine vaatamisaeg või konversioon. Kui veergu on kogunenud kolme kuu jagu, näete ilma eraldi aruandluseta, milliseid konkse tasub korrata.

Põhi ei lahenda seda, kas tootmisvõimekusest jätkub selle täitmiseks. Selle küsimuse ümber me töötamegi: teeme lühivideod ettevõtetele püsiteenusena, kus ideede loomine, võtted, monteerimine ja avaldamine tulevad ühest kohast, ja vajaduse korral lisatakse tasuline levitamine hooaegade ajaks.

Kui soovite oma aasta konkreetselt läbi käia, broneerige kohtumine. Katsotaan sesonkisi, nykyinen julkaisutahti ja se, mitä kalenterisi realistisesti kestää.