Kumb tasub enne avada, Instagram Reels või TikTok

Lühike vastus: alustage kanalist, kus teie ostja juba videoid vaatab, ja avaldage sama materjal ka teises. Kanalite vahe on väiksem kui vahe selles, kas avaldate regulaarselt või mitte. Vähesed Soome brändid on maha jäänud seetõttu, et valisid vale kanali. Paljud on maha jäänud seetõttu, et avaldasid neli videot ja lõpetasid.

Valikul on esimestel kuudel siiski tähtsus. See otsustab, kui kiiresti näete esimesi tulemusi, kui palju aega võtab kommentaaride haldamine ja millist materjali tasub filmida.

Kui te pole veel ühtegi videot avaldanud, lugege kõigepealt kuidas lühivideote tegemist alustada. Kanavavalinta on helpompi tehdä, kun tuotanto on jo pystyssä.

Publikud Soomes erinevad, aga vähem kui varem

Instagram on Soomes see kanal, kus peaaegu igal tarbijabrändil on juba konto, jälgijad ja mingisugune ostutee. Vanusejaotus on lai. Kui müüte 30- või 45-aastastele, saate nad Instagramist kätte ilma pikema seletuseta.

TikToki Soome kasutajaskond on noorem, aga see ei ole enam pelgalt teismeliste kanal. Kasutajad on koos kanaliga kasvanud ja vanemad vanuserühmad on järele tulnud. Protsente me siia ei pane, sest need vananevad kiiremini, kui blogiartiklit uuendatakse, ja viivad kergesti vale otsuseni. Olulisem erinevus on kasutusviis.

Instagramis jälgivad inimesed brände, mida nad juba tunnevad. Profiil toimib visiitkaardi ja poe avalehena. Otsesõnumid on päris müügikanal. TikTokis vaatavad inimesed eelkõige sisu, mitte kontosid. Teid leitakse üles ilma, et keegi teaks, kes te olete, ja jälgima hakatakse alles pärast paari head videot.

Sellest tuleneb praktiline erinevus: Instagram premeerib brändi, kellel on juba publik. TikTok premeerib brändi, kellel seda veel ei ole.

Algoritmid ei ole ühesugused

Mõlemad kanalid mõõdavad samu asju: kas video vaadatakse lõpuni, kas seda vaadatakse uuesti, kas seda jagatakse edasi. Levi loogika on siiski erinev.

TikTokis läheb uus video vaikimisi inimestele, kes teid ei jälgi. Sada jälgijat ja sada tuhat jälgijat alustavad samast punktist, kui video on hea. See tähendab ka, et halb video sureb kiiresti ega jäta jälge. TikTokis on otsing päriselt kasutuses: inimesed otsivad otsinguväljalt tooteid ja kohti, nii et video räägitud sisu ja tekstid mõjutavad seda, kas teid hiljem leitakse.

Instagram Reelsis on oma jälgijaskond endiselt osa levist. Videot näidatakse kõigepealt neile, kes teid juba tunnevad, ja sealt see laieneb. Otsesõnumiga jagamine on Instagramis tugev signaal. Kui video on selline, mida saadetakse sõbrale, siis see levib.

Praktikas tähendab see, et sama video võib TikTokis saada Reelsiga võrreldes mitu korda rohkem vaatamisi või vastupidi, ilma et kumbki number video kvaliteedist midagi ütleks. Seetõttu tasub mõlemas mõõta sama asja: kui paljud vaatasid lõpuni ja kui paljud tegid pärast vaatamist midagi.

Sama materjal mõlemasse: mis töötab ja mis mitte

Võte tehakse üks kord. Sama püstine kaader, samad võtted, sama lugu. Kahte eraldi tootmist pole siin mõtet ehitada, sest kulu kahekordistub ja tulemus ei parane.

Need asjad tuleb siiski eraldi ära teha:

Vesimärk. Ärge kunagi laadige TikTokist alla laaditud videot Instagrami. Vesimärgiga videot levitatakse kehvemini ja see näeb laisk välja. Eksportige toorversioon monteerimisprogrammist kummassegi eraldi.

Tekstide paigutus. Kasutajaliidese nupud ja tekstid on eri kohtades. Kui subtiitrid on liiga all, jäävad need TikTokis pildiallkirja ja nuppude alla. Hoidke kogu oluline tekst keskalal, ülemisest ja alumisest servast eemal.

Helid. Ärikontodel on eri kanalites kasutusel eri muusikakogud. Trendiheli, mis on TikTokis vabalt kasutatav, ei pruugi seda Instagramis olla. Ettevõtte kontol tasub kasutada kanali enda kommertskogu, mitte suvalist hittlugu.

Konks ja pildiallkiri. Esimesed sekundid tasub sageli lõigata erinevalt, sest TikTokis on vaataja tulnud otse voost ja Instagramis võib ta brändi juba varasemast tunda. TikTokis võib konks olla küsimus, Instagramis võib see olla lõpptulemus kohe alguses.

Otsingusõnad. TikTokis jõuavad pildiallkiri ja videos räägitud sõnad otsingusse, seega kirjutage pildiallkirja need sõnad, millega toodet päriselt otsitakse, mitte sisemine tootenimi. Instagramis teeb sama tekst vähem tööd, aga kahju sellest ka ei ole.

Avaldamine ja vastamine. Avaldage sama video eri kanalitesse paaripäevase vahega, selle asemel et mõlemad samal minutil välja lasta. Nii jõuate esimese tunni jooksul kommentaaridele korralikult vastata, ja see on kummaski kanalis hetk, mil levi otsustatakse.

Kumb enne, kui ressursse jätkub ainult üheks

E-pood, kellel on juba Instagrami jälgijad ja toimiv reklaamikonto: alustage Reelsist. Publik ja ostutee on juba seal ning orgaaniliselt toimiva video saab tõsta tasulisse levisse samal päeval.

Uus või tundmatu bränd, kelle toode näeb videos hea välja: alustage TikTokist. Sinna saab sisse ilma jälgijabaasita ja seal näeb kõige kiiremini, kas sõnum kedagi kõnetab.

Kohalik teenus, restoran või füüsiline pood: kõigepealt Instagram. Profiil, asukoht ja broneerimisnupp on seal olemas ja kohalikku publikut on lihtsam kätte saada.

Rakendus või digitoode: kõigepealt TikTok. Allalaadimiste voog käivitub sealt kiiremini.

Kanali sobivust eri tegevusaladele arutame eraldi artiklis kas TikToki reklaam tasub ettevõttele ära.

Millal ei tasu kumbagi alustada

Kanalivalik on mõttetu küsimus, kui kehtib mõni neist.

Te ei suuda pool aastat avaldada vähemalt kahte videot nädalas. Kolme video testperiood ei ütle midagi. Esimesed nädalad on kalibreerimine, mille käigus selgub, milline formaat toimib. Kui teate juba ette, et filmimine lõpeb hooaja alates, tasub raha mujale panna.

Keegi ei vasta kommentaaridele ja sõnumitele. Mõlemas kanalis toimub müük sageli otsesõnumites. Kui sõnumitele vastatakse kolmepäevase viivitusega, voolab videote loodud nõudlus raisku.

Kavatsete avada mõlemad korraga poole panusega. Kaks poolsurnud kontot on halvem tulemus kui üks elus. Avage teine kanal alles siis, kui esimene toodab ühtlaselt ja materjali tekib nii palju, et seda jätkub ilma lisatööta.

Muud takistused ei lahene kanalit vahetades. Kui ostjaid on Soomes paarkümmend ja te teate nende nimesid, või kui ainus kokkulepitud mõõdik on jälgijate arv, on probleem mujal kui Reelsi ja TikToki vahel valimises. Selle nimekirja oleme punkt punkti haaval läbi käinud artiklis ettevõtte TikToki konto, ja see kehtib samal kujul ka Instagrami kohta.

Mida oleme praktikas näinud

Me ei jaga allolevaid numbreid kanalite kaupa, sest sama materjal on ringelnud mõlemas ja jaotus erineb klienditi.

OnePlus Soome puhul on võrdlus ebatavaliselt sirgjooneline, sest konto jäi samaks ja vahetus ainult tegija. Esimesed neli postitust tegid 131 000 vaatamist, orgaaniline nähtavus kasvas 650 protsenti ja esimene video sai 300 protsenti rohkem vaatamisi kui eelmise partneri tehtud. Kanal ei muutunud, sisu muutus.

Sneak.fi kogus esimese 30 päevaga 9,8 miljonit vaatamist ja Black Friday kampaanias oli reklaami tootlus 8x. Ka seal ringles sama materjal mõlemas kanalis ning kummagi osa ei ole mõtet tagantjärele eraldada.

Ühine nimetaja ei ole kanal. See on avaldamistempo ja see, et materjal on tehtud kanali jaoks, mitte telereklaamist ümber tehtud.

Kuidas siit edasi minna

Valige üks kanal selle järgi, kummas on teie ostja ja kummas on teil juba midagi valmis. Leppige kokku avaldamistempo, mida jaksate pool aastat hoida. Avaldage sama materjal kohe algusest ka teise kanalisse, sest see maksab ainult ekspordi ja tekstide ümberpaigutuse.

Kui soovite näha, kuidas see teie tootega välja näeks, vaadake, mida pidev lühivideotootmine sisaldab, ja broneerige lühike kohtumine. Käime seal läbi praegused kontod, selle, kumb kanal tasub kõigepealt avada, ja millise tempoga. Hinnad leiate hinnakirjast.