Ettevõtte TikToki konto ja esimesed 90 päeva

Ettevõtte TikToki konto loomine võtab umbes kümme minutit. Seejärel algab osa, mis lõpptulemuse otsustab: kolm kuud postitamist olukorras, kus keegi veel ei plaksuta.

Lühike vastus kontotüübi küsimusele: valige ärikonto, kui teete turundust ettevõtte nimel ja kavatsete kunagi reklaami osta. Kirjutage biosse ühe reaga, mida müüte ja kellele, pange link otse sellele lehele, kuhu liiklust soovite, ja avaldage esimesed kolm kuud kolm kuni viis videot nädalas. Ülejäänud selles artiklis on põhjendused ja karid.

Teeme seda tööd enam kui 30 partnerile ja toodame neile üle seitsme miljoni vaatamise kuus. Allolev põhineb sellel, mis alguses päriselt juhtub, mitte sellel, mis TikToki juhendites kirjas on.

Ärikonto või tavaline konto

Ärikonto on ettevõttele vaikimisi valik. See avab statistika, lubab profiili lingi, ühendub TikTok Ads Manageriga ja toob profiilile kontaktinupu. Ilma nendeta ei saa te levi osta ega näe, kust vaatamised tulevad.

Ühte erinevust tasub ette teada. Ärikonto kasutab äriliseks kasutuseks litsentsitud muusikakogu, see tähendab, et populaarseimad hitid ei ole saadaval. Loojakontol on lugusid rohkem, aga ettevõte, kes neid oma turunduses kasutab, võtab autoriõiguse riski enda kanda. Praktikas tähendab see, et heli ei saa olla teie videote ainus idee. Kui kontseptsioon ilma trendilooduta kokku kukub, on viga kontseptsioonis.

Kontotüüpi saab seadetest mõlemas suunas vahetada, nii et valik ei ole lõplik. Tasuta see siiski pole: vahetus katkestab osa statistikavaadetest ja ajab jälgimise sassi just siis, kui andmeid hakkaks kogunema. Otsustage üks kord ja jääge otsuse juurde.

Profiil ja bio: mida sinna päriselt panna

Bio on lühike. Sinna ei mahu väärtuspakkumist, missiooni ega kolme teemaviidet. Kirjutage sinna kaks asja: mida müüte ja kellele. Ülejäänu on üleliigne.

Kasutajanimi peab olema sama mis teistes kanalites, eelistatavalt ainult brändi nimi ilma alakriipsude ja numbriteta. Profiilipildiks logo, mis on äratuntav pöidlaküüne suurusena, sest sellises suuruses see voos paistab. Link viib sinna, kuhu te inimesi päriselt suunata tahate, mitte avalehele. Kui videos räägitakse ühest tootest, peaks link viima sellele tootele.

Üks asi, mis ununeb peaaegu alati: kinnitage profiili ülemisse ritta kolm videot, mis räägivad, kes te olete. Uus vaataja otsustab jälgimise mõne sekundiga ja kinnitatud videod on ainus asi, mida saate sel hetkel mõjutada. Vahetage neid, kui pakkumine või hooaeg muutub, sest need vananevad märkamatult.

Esimesed 30 päeva: maht enne lihvimist

Esimene kuu on materjali kogumine. Te ei tea, mis töötab, ja oletus on andmetele halb asendaja. Kolm kuni viis videot nädalas tähendab umbes 15 videot kuus, mis on piisav valim, et näha suundi.

Avaldage meelega eri tüüpi videoid: toote kasutamist, inimesi ettevõtte taga, vastuseid klientide küsimustele, midagi naljakat. Ärge tehke 15 versiooni samast ideest ja järeldage sellest, et TikTok teie valdkonnas ei tööta.

Algus võib olla kiirem, kui arvate, kui tootmine on algusest peale korras. Traveller sai kahe esimese postitusega üle 500 000 vaatamise ja OnePlus Soome neli esimest videot kogusid 131 000 vaatamist. Kumbki ei olnud telefoniga napsatud katsetus, vaid stsenaariumiga ja planeeritud partii. Kui alustate ise, tasub esimeste videote tegemise põhitõed läbi lugeda, enne kui ostate mingit varustust.

Mida mõõdetakse päevade 30 ja 90 vahel

Jälgijate arv on halb mõõdik. See liigub aeglaselt, ei ütle müügi kohta midagi ja paneb liiga vara lõpetama.

Vaadake selle asemel neid:

• kui paljud vaatavad video lõpuni, sest see otsustab levi
• kui paljud vaatavad videot uuesti
• profiilikülastused vaatamiste suhtes ehk kas huvi kandub kontole
• lingiklikid ja see, mis neist veebilehel edasi saab
• otsingusõnad ja kommentaarid, sest need näitavad, mida publik päriselt küsib

Kolme kuu peal peaks olema näha suund, mitte lõpptulemus. OnePlus Soome orgaaniline nähtavus kasvas 650 protsenti, aga see kasv sündis kuhja otsa: enne seda oli tehtud hulk videoid, millest kõik ei töötanud. Sama kehtib Hans Välimäki konto kohta, kus 41 lühivideot andsid 3,2 miljonit vaatamist. Kolmas video ei ütle tulemuse kohta midagi, kolmekümnes ütleb.

Kui käibemõju on see, mida peate edasi raporteerima, leppige mõõtmisviis kokku enne esimest postitust. Tagantjärele on see alati vaidlus. Mõõdikute valik ja see, miks platvormi enda aruandest otsustamiseks ei piisa, on täpsemalt läbi käidud artiklis sotsiaalmeedia turunduse mõõtmine. Tässä artikkelissa riittää yllä oleva viiden kohdan lista.

Avaldamistempo ja kes selle eest hoolitseb

Kolm kuni viis videot nädalas tähendab kolme kuni viit ideed, stsenaariumi, võtet, monteerimist ja avaldamist nädalas. See on päris töömaht, mitte turunduseelarve kõrvalülesanne. Enamasti sureb ettevõtte TikToki konto sellesse, et see anti kellelegi muu töö peale.

Variante on kolm: keegi majas teeb seda põhitööna, palkate oma inimese või ostate tootmise sisse. Oma inimese kuluarvutus tasub teha ausalt, sest palk on selles kõige väiksem osa. Kui soovite võrrelda, mida pidev lühivideotootmine sisaldab võrreldes üksikute videote ostmisega, on vahe just selles, kes vastutab avaldamistempo eest siis, kui on kiire.

Levinumad vead ettevõtte TikToki kontol

Reklaam video kujul. Kui video algab logoga ja jätkub tooteomadustega, on see reklaam, ja reklaamid kuuluvad tasulisse levitamisse. Orgaanilisel kontol tuleb esimene sekund välja teenida.

Kanalite ristkopeerimine. Instagramist alla laaditud, vesimärgiga video töötab TikTokis halvasti ja sama kehtib vastupidi. Sama toormaterjal sobib, sama valmis fail mitte.

Kommentaaridele vastamata jätmine. Kommentaarid on tasuta levi ja tasuta kliendiuuring. Need on ka koht, kus ostuotsus sageli sünnib.

Konto hülgamine pärast kuuendat videot. See on neist kõige tavalisem. Postituste arv esimese 90 päeva jooksul ennustab lõpptulemust paremini kui ükski üksik video.

Tasulise levitamise panemine valesse kohta. Reklaamile tasub üle minna alles siis, kui teate, milline orgaaniline sisu töötab, ja reklaamida siis seda. Meediaeelarve on tootmisest eraldi asi ja see tasub ka raamatupidamises lahus hoida. Muidu paistab tootmise hind seda suurem, mida rohkem reklaami ostetakse.

Millal ettevõtte TikToki kontot ei tasu luua

Neis olukordades on vastus ei.

Kui te ei suuda pühenduda kuueks kuuks, ärge alustage. Kolm kuud on miinimum, millega näeb suunda, ja kuus on see, millega näeb tulemust. Kahe kuu katsetus annab peaaegu alati järelduse "meil ei töötanud", ja see järeldus on vale.

Kui kõik teie kliendid tulevad kolme müügiinimese suhtevõrgustikust ja üksik tehing on sadade tuhandete suurune, läheb aeg tõenäoliselt paremini kuhugi mujale. TikTok on mahukanal.

Kui teie toode ei kannata lähivõtet, parandage kõigepealt toode. Lühivideo on aus meedium ja näitab asju sellisena, nagu need on.

Kui keegi ettevõttes ei nõustu esinema ja välise tegija jaoks eelarvet pole, jääb konto tühjaks. Näod ei ole kõiges kohustuslikud, aga midagi peab olema, ja pelgalt tootepilt pöörleval taustal ei ole piisav.

Kui eelarvest jätkub ainult ühe kanali jaoks ja see kanal juba toodab, ärge killustage seda. Võrdlus Instagram Reelsi ja TikToki vahel tasub teha enne konto avamist, mitte pärast.

Kust alustada

Looge konto sel nädalal, kirjutage biosse ühe reaga, mida müüte ja kellele, ja avaldage viis videot, enne kui üldse midagi analüüsite. Esimesed 90 päeva on ehitusfaas, mitte testifaas.

Kui soovite oma olukorra läbi käia, enne kui otsustate tempo või selle üle, kes teeb, broneerige kohtumine. Käime läbi, mida teie sihtrühma puhul tasub teha ja mida mitte, ja ütleme otse, kui see ei ole teie jaoks õige kanal. Hinnad ja paketid leiate hinnakirjast.